สิ่งที่ผู้เล่นวิดีโอสั้นของอินเดียสามารถเรียนรู้ได้จาก TikTokผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าซอสลับคืออัลกอริทึม AI ใช้งานง่าย และรูปแบบเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์ที่ TikTok นำเสนอความคิดเห็นที่แสดงโดย ผู้ร่วมให้ข้อมูล ผู้ประกอบการเป็นของตนเองคุณกำลังอ่าน Entrepreneur India แฟรนไชส์ระหว่างประเทศของ Entrepreneur Mediaทันทีหลังจากที่อินเดียสั่งห้าม TikTok พร้อมกับแอพจีนกว่า 250 แอพในปี 2020
ทางเลือกในประเทศมากมายก็เกิดขึ้น แอปวิดีโอสั้นๆ เช่น Roposo
Mitron, Chingari, Bolo Indya, MX TakaTak เรียกว่าประสบความสำเร็จในชั่วข้ามคืนเนื่องจากพวกเขาต้องการเติมเต็มช่องว่าง อย่างไรก็ตาม กว่าหนึ่งปีหลังการแบน ไม่มีใครโค่นตำแหน่งของ TikTok ได้
หนึ่งในเหตุผลก็คือตลาดนี้ถูกแยกส่วนด้วยทางเลือกมากมาย รวมถึงผู้เล่นทั่วโลก เช่น YouTube, Instagram และ Facebook ซึ่งเปิดตัวความบันเทิงแบบไฮเปอร์ช็อตไม่กี่เดือนหลังจากการห้าม “ผู้ชมที่ครั้งหนึ่งเคยอยู่บนแพลตฟอร์มเดียวตอนนี้ได้สัมผัสกับแพลตฟอร์มที่หลากหลาย ผู้เล่นโซเชียลมีเดียที่มีชื่อเสียงเช่น YouTube และ Instagram ได้เข้ามาครอบครองส่วนแบ่งผู้ชมส่วนใหญ่แล้ว ทางเลือกของอินเดียต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากผู้เล่นระดับโลกดังกล่าวใน การแข่งขันเพื่อคว้าดวงตาสูงสุด” Rahul Ghosh ที่ปรึกษาด้านแบรนด์กล่าว
นอกจากนี้ นับตั้งแต่การแบน ผู้สร้างเนื้อหาก็เกิดความกลัวมากขึ้นว่าพวกเขาอาจสูญเสีย “ผู้ติดตาม” และในที่สุดฐานรายได้ของพวกเขาหากต้องพึ่งพาเพียงแพลตฟอร์มเดียว “ในฐานะกลยุทธ์ในการปกป้องตนเอง ผู้สร้างที่ได้รับความนิยมในขณะนี้ได้กระจายความหลากหลายและย้ายไปที่ แพลตฟอร์มต่างๆ แทนที่จะมุ่งไปที่แพลตฟอร์มเดียว ครีเอเตอร์แชร์ลิงก์และวิดีโอข้ามแพลตฟอร์มต่างๆ ได้” Ghosh กล่าว
Aayush Tiwari รองประธานฝ่ายการจัดการความสามารถพิเศษและธุรกิจเพลงของ Monk Entertainment กล่าวว่ามีการแข่งขันที่เข้มข้นระหว่างทางเลือกต่างๆ และเมื่อถึงเวลาที่หนึ่งในตัวเลือกเหล่านั้นขึ้นแท่นหนึ่ง ก็มีแพลตฟอร์มใหม่ในตลาดที่เข้าร่วมการแข่งขันเช่นกัน
นอกเหนือจากการกระจายตัวที่หยุดการเพิ่มขึ้นของผู้ชนะรายเดียวที่จะโค่นล้มความนิยมของ TikTok แล้ว ทางเลือกเหล่านี้ยังเผชิญกับข้อบกพร่องบางประการ
อะไรที่ทำให้ TikTok มีความได้เปรียบ
ความสำเร็จของ TikTok คือการสร้างวิดีโอสั้นหมวดหมู่ใหม่
ซึ่งเป็นการเปลี่ยนกระบวนทัศน์สำหรับหมวดหมู่โซเชียลมีเดียทั้งหมด และกลายเป็นเนื้อหาเกี่ยวกับการรีมิกซ์และปรับเนื้อหาตามบริบทใหม่ ซึ่งแชร์ได้ง่ายและกระจายไปยังผู้ชมอย่างรวดเร็ว Vivek Saxena ผู้ร่วมก่อตั้ง CEO ของ Thinkly ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มผู้สร้างเนื้อหากล่าว
จากข้อมูลของ Saxena สามสิ่งที่ทำงานได้ดีมากในกรณีของ TikTok คือใช้งานง่าย รูปแบบเนื้อหา และอัลกอริทึม AI ที่น่าเกรงขาม “การอัปโหลดและแก้ไขเนื้อหาบน TikTok นั้นง่ายกว่าแอพอื่น ๆ รวมถึงยักษ์ใหญ่ระดับโลกอย่าง Instagram, Snapchat นับประสาแอพอินเดีย ประการที่สอง องค์ประกอบสำคัญที่อยู่เบื้องหลังวิดีโอ TikTok คือการเชื่อมโยงระหว่างวิดีโอและเพลง ซึ่งดึงดูดทุกกลุ่มอายุ TikTok ได้สร้างตัวเองเป็นสถานที่สำหรับท่าเต้นใหม่ ๆ กิจวัตรตลกตามกระแสเพลงที่เผยแพร่บนแพลตฟอร์มซึ่งนำไปสู่ความท้าทายของ TikTok มีมและเทรนด์อื่น ๆ ซึ่งแพร่กระจายอย่างรวดเร็วภายในชุมชน ,” เขาพูดว่า.
นอกจากนี้ Saxena และผู้เชี่ยวชาญหลายคนเชื่อว่าซอสลับที่ใหญ่ที่สุดคืออัลกอริทึม AI ของ TikTok “ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ไม่ต้องติดตามผู้ใช้คนใดเมื่อสมัคร – อัลกอริทึมเพียงเรียนรู้ความชอบของผู้ใช้และสร้างฟีดที่กำหนดเองสำหรับพวกเขา อัลกอริทึมนี้ทรงพลังมาก จนเมื่อมีการพูดคุยภายใต้การบริหารของ Trump เพื่อแบน TikTok จาก ในสหรัฐอเมริกาหรือบริษัทสาขา TikTok USA ที่แยกออกไปเป็นผู้ซื้อในท้องถิ่น มีความสนใจเพียงพอจากยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเพียงเพราะอัลกอริทึม” Saxena กล่าวเสริม
สิ่งที่ทางเลือกพื้นบ้านขาด
ผู้เชี่ยวชาญด้านความบันเทิงรู้สึกว่าทางเลือกเหล่านี้ส่วนใหญ่ถูกเร่งเข้าสู่ตลาดเพื่อใช้ประโยชน์จากผลพวงของการแบน และทำให้ผู้ใช้แทบไม่มีส่วนร่วมเลยในช่วงสองสามวันแรก และรู้สึกเหมือนกำลังใช้ต้นแบบ “เงื่อนไข UX ดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป แต่การแข่งขันในการเข้าร่วมกับผู้สร้างที่สำคัญที่สุด การกักตุนเนื้อหาในปริมาณมากสร้างความสับสนในหมู่ผู้ชมมากกว่าการหยุดชะงัก ผู้ชมเริ่มติดตามแอปและสร้างเนื้อหาตามความเหมือนของผู้สร้างที่พวกเขาชื่นชอบ ถึงกระนั้น เนื่องจากผู้สร้างเหล่านี้เปลี่ยนแพลตฟอร์มอยู่เสมอ มันไม่ง่ายเลยที่จะรักษาฐานผู้ชมและเนื้อหาพิเศษ” Tiwari กล่าว
อย่างไรก็ตาม Ghosh เชื่อว่าแม้ว่าแพลตฟอร์มเหล่านี้จะปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีและความต้องการของผู้ใช้ได้ค่อนข้างเร็ว แต่ก็ยังไม่เป็นมิตรกับผู้ใช้อย่างที่ TikTok เคยนำเสนอ “ความง่ายในการสร้าง แก้ไข และแบ่งปันยังไม่พบทางเลือกอื่นในบรรดาแพลตฟอร์มของอินเดีย” เขากล่าว
นอกจากนี้ แอพของอินเดียยังไม่สามารถนำเสนอข้อเสนอที่แตกต่างไม่เหมือนใคร ไม่ว่าจะเป็นในแง่ของเนื้อหาหรือประสบการณ์ ซึ่งอาจทำให้พวกเขาโดดเด่นกว่าใครอื่นและผู้เล่นทั่วโลก นอกจากนี้ การขาดการรับรู้และขาดการสร้างแบรนด์ถือเป็นข้อบกพร่องที่สำคัญของทางเลือกเหล่านี้ “มีมูลค่าการเรียกคืนเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยที่เกี่ยวข้องกับแพลตฟอร์มดังกล่าว แม้ว่าบางแพลตฟอร์มเช่น MX Takata และ Moj สามารถเจาะกลุ่มผู้ชมในเมืองเล็กๆ ได้ แต่พวกเขาไม่ได้ส่งเสียงดังมากนักในระดับประเทศ” Ghosh กล่าว
Credit : แนะนำ ufaslot888g / slottosod777
